Indústria do álcool perde $ 830 bilhões de dólares em poucos anos

A indústria do álcool perdeu $ 830 bilhões de dólares em 4 anos, porque a "geração Z" escolheu outro vício. Pela primeira vez em décadas, uma geração inteira está virando as costas para o álcool. Não por crise econômica, mas por uma mudança de comportamento “simples”, a Geração Z  trocou o bar pela academia.

Algo histórico está acontecendo. Pela primeira vez em décadas, uma geração inteira está virando as costas para o álcool. E a indústria está entrando em pânico. Entre 2018 e 2022, o mercado global de bebidas alcoólicas perdeu mais de $ 830 bilhões de dólares em valor.

Nos EUA, o consumo de álcool entre os jovens de 18 a 25 anos caiu 25% na última década. No Reino Unido, 45% dos jovens afirmam não beber - contra 18% da geração anterior. Os jovens da "geração Z" que bebem consomem 87% menos álcool do que as gerações anteriores.

Mas o mais curioso não é que eles pararam de beber. É o que eles escolheram no lugar:

• academia virou o novo happy hour
• suplementos substituíram shots
• meditação virou rotina
• performance virou obsessão

A "geração Z" trocou o bar pelo sofá. Trocou por uma vida completamente diferente. Cerca de 65% da "geração Z" coloca "saúde e bem-estar" como Top 3 dentre suas prioridades - acima de carreira e relacionamentos (McKinsey).

Eles vêem o álcool como:

• Queda de performance
• Ansiedade no dia seguinte
• Perda de produtividade
• Incompatível com longevidade

Enquanto isso, o outro lado explode. O mercado de wellness fitness deve atingir $ 434 bilhões de dólares até 2028. Academias relatam aumento recorde de matrículas entre jovens. Aplicativos de meditação, tracking de sono e suplementação crescem mais de 15% ao ano.

A mudança é tão radical que as grandes marcas estão desesperadas.

• Heineken lançou a Heineken 0.0
• Budweiser investe pesado em versões sem álcool
• Diageo (dona da Johnnie Walker) comprou starups de bebidas funcionais
• AB InBev gastou bilhões comprando marcas de kombucha e bebidas "saudáveis"

Eles sabem que os se adaptam ou declaram falência. É uma mudança geracional irreversível. A "geração Z" cresceu vendo:

• Influencers fitness, não festas
• conteúdo sobre saúde mental viral
• Cultura de autocuidado como status
• Transparência sobre os malefícios do álcool

Eles simplesmente não romantizam a bebida como as gerações passadas.

Fonte: D. P.